Millennials Generation: Sie entscheiden über das Schicksal der Wirtschaft - Verschwenden Sie nicht

Anonim
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MILLENNIALS GENERATION -

Willkommen Millennials: Jetzt liegt es an Ihnen, den Jugendlichen, die mit dem neuen Jahrtausend erwachsen geworden sind, über das Schicksal der Weltwirtschaft zu entscheiden . In Amerika, wo die Nachfolger der Babyboomer-Generation bereits ein Drittel der Bevölkerung ausmachen (in Italien werden es bis 2020 25 Prozent sein), gibt es keine Marktforschung, die neue Lebensstile, neuen Konsum und mehr nicht auslotet die neuen fragen derer, die jetzt an der spitze des marktes sitzen, sind risiko. Tatsächlich werden die Ausgaben für Millennials in den nächsten fünf Jahren ein Drittel des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen .

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DIE NEUEN MILLENIALS-VERBRAUCHER -

Und aus dem Portfolio müssen wir den radikalen Wandel sowohl im Verhältnis zum Geld als auch zum Besitz und in den Informationsquellen, die dann den Konsum leiten, sichtbar machen. Die Schlüsselwörter sind drei: Pragmatismus, Schlauheit und Untreue . Millenials machen sich an die Arbeit, wollen auch in Bezug auf Luxus sparen (83 Prozent kaufen lieber in Marken-Discountern) und geben auf der Grundlage eines nicht temporären Einkaufsprogramms aus (66 Prozent legen ein Budget fest) für jede Kategorie von Einkäufen). Die Saison der Zwangsausgaben, der Exzesse und Verschwendung, die den Markt bis zum Ausbruch der Großen Krise unter Drogen gesetzt haben, scheint nun vorbei zu sein. Und auch im Supermarkt achten wir auf die Bequemlichkeit und den Wegfall von Unbrauchbarem: In Italien wurden in den letzten acht Jahren 12, 9 Prozent weniger Lebensmittel ausgegeben, doch mehr als zwei Drittel der Verbraucher schwören darauf Lebensmittelverschwendung reduziert haben. Die Schlauheit wird mit der Geschwindigkeit kombiniert, mit der alle Sparmöglichkeiten genutzt werden. Millennials denken darüber nach, bevor sie ein Flugticket oder eine Fahrkarte kaufen, sie machen tausend Vergleiche im Internet auf der Suche nach dem besten Tarif, sie kennen die Tricks des Internets und wählen sogar den Tag aus, an dem sie den besten Preis ermitteln möchten (normalerweise am Wochenende) ), und jemand hat sie bereits "Generation Ryanair" genannt, nach der Fluggesellschaft, die den Luftverkehrsmarkt freigegeben hat. Was die Untreue angeht, versuchen alle großen Marken, vom Rabatt bis zu den verschiedenen Preisen, Vorteile für diejenigen zu bieten, die die Marke des Verkäufers nicht verraten, weil sie wissen, dass Millennials einen Moment brauchen, um den Lieferanten zu wechseln . Im Jahr 2014 wechselten 63 Prozent der italienischen Verbraucher einen Telefonanbieter, eine Versicherungsgesellschaft, eine Bank oder ein Transportunternehmen. Es ist die Wirtschaft, die Schönheit und wer immer in der Lage ist, das Dach des besten Angebots zu erheben, gewinnt, als ob wir in einer ewigen Auktion wären.

Wenn sich Babyboomer seit Jahrzehnten vom Motto "Konsum, also sind sie" inspirieren lassen, lassen sich Millennials von einem anderen Kompass leiten, "ich teile, also sind sie" . Die Eigenschaft ist keine unabhängige Variable mehr und alles kann zusammen mit anderen verwendet werden: dem Auto, dem Motorrad, dem Fahrrad. Und auch das Haus für den Urlaub, der fehlende Toaster in der Küche oder die Überfahrt mit dem Auto für einen Ausflug. Daher der Erfolg von Tausenden von Sharing-Plattformen und vor allem einer neuen urbanen Mobilität. Ein Beispiel für alle: In Mailand gibt es mittlerweile 200.000 Bürger, die auf das private Auto verzichtet haben, um sich mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder mit verschiedenen Sharing-Diensten in der Innenstadt fortzubewegen. Sie sind Kinder eines neuen Paradigmas, die Eltern betrachteten die Maschine als Statussymbol für Freiheit und Emanzipation, für sie ist sie ein Gegenstand potenzieller Sklaverei, die eingesetzt werden kann, wenn und wie sie gebraucht wird.

INTERNET UND MILLENNIALS -

Wie orientieren sich die Millennials und woher kommen die entscheidenden Hinweise? Der neue Kompass ist natürlich das Internet . Aber es ist ein Universum in ständiger Entwicklung, abgesehen von einem festen Punkt: Die Nachrichten müssen kostenlos sein, Sie zahlen nicht. Eine Suche des Media Insight-Projekts hat zu überraschenden Ergebnissen bei den neuen Informationsquellen der Millenials geführt: Mehr als die allgemeinen Websites rücken die sozialen Medien von Facebook aus vor (57 Prozent der Millennium-Jungen betrachten sie als entscheidende Quelle für ihre Wahl). auf Twitter und Plattformen wie YouTube, Instagram und Pinterest. Wenn gestern die großen Modehäuser und allgemein die Bekleidungsindustrie sich Sorgen machten, die anerkanntesten Marken des Modeuniversums zu verwöhnen, die in den Kollektionen die Macht des Lebens oder des Todes hatten, dann ist es heute notwendig, sich mit größter Aufmerksamkeit um die Stämme der Blogger zu kümmern, die es heute tun Sie können das Schicksal eines Kleides, eines Modells von Schuhen oder eines Schmuckstücks entscheiden.

MILLENIALS GENERATION -

Schließlich besteht unter den Millennials ein großer Wunsch nach einer neuen Welt, in der die Umwelt als Wert und nicht als Ideologie anerkannt wird (daher zum Beispiel der Boom der Industrie und des ökologischen Landbaus) Gesundheit ist ein täglich zu pflegendes Ziel, die Rückkehr in die Gemeinschaft eine Wiederentdeckung der alten Werte, die in den Jahrzehnten der Herrschaft über das Ego oder des Hyperindividualismus in den Schatten gestellt wurden. In einem soeben erschienenen schönen Buch, Noi, weil zwei besser sind als einer (Il Mulino Editions), schreibt der kindliche Neuropsychiater Massimo Ammaniti: "Uns zu unterstreichen bedeutet nicht, die individuelle Dimension zu unterschätzen, sondern den Schaden des ungezügelten Individualismus anzuerkennen es führt zu Vergewaltigung, zu Unterdrückung, gefährdet die persönliche Freiheit und führt zu Isolation ". Kurz gesagt, dank der Millennials kehrt der Altruismus in die Mode zurück, und wir können ihn nicht nur als wirtschaftliches, sondern auch als Zeichen des Wachstums betrachten.

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